ANALISA MARKETING MIX "PRODUK MAKE OVER"

Analisis Marketing Mix Produk Make Over

Untuk Memenuhi Tugas Ujian Tengah Semester Komunikasi Pemasaran

Dosen Pengampu : Sheila Lestari Giza Pudrianisa, M.I.Kom

C:\Users\asus\Documents\logo-amikom.png


Disusun Oleh :

Nama : Yulia Fitri Rahmadini 

NPM : 20.96.2034


Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ekonomi dan Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta, 2020






BAB 1: PENDAHULUAN

 Latar Belakang

Marketing mix atau bauran pemasaran adalah suatu strategi pemasaran atau promosi yang dilakukan oleh suatu berusahaan baik itu perusahaan produk maupun jasa. Marketing mix sangatlah penting bagi suatu perusahaan agar dapat mendapatkan keuntungan. Marketing mix mencakup 7 konsep bauran pemasaran atau yang biasa disebut 7P. konsep yang pertama adalah Product, produk disini bisa berupa produk barang ataupun layanan jasa yang memiliki nilai jual, tanpa adanya product ini maka suatu perusahaan tidak bisa menjalankan suatu bisnis. Konsep yang kedua adalah Price atau harga, menentukan harga suatu produk atau jasa sangatlah penting untuk memperoleh keuntungan dan mencapai target pasar karena harga juga akan sangat berpengaruh pada minat konsumen. Konsep yang ketiga adalah place atau tempat, yaitu dimanakah product atau jasa tersebut diperjual belikan. Place bisa berupa toko fisik ataupun online di platform media social atau aplikasi. Konsep yang keempat adalah Promotion atau promosi hal ini sangat penting untuk memperkenalkan produk atau jasa kepada konsumen. Konsep yang kelima adalah People atau sumber daya manusia. Konsep yang keenam adalah Process atau peoses, yaitu proses atau tahapan dalam melakukan jual beli produk atau jasa. Konsep yang terakhir adalah Physical Evidence atau bukti fisik perusahaan hal ini sangat penting agar komsumen percaya bahwa produk atau jasa yang diperjual belikan adalah nyata, bisa berupa kantor, distribusi ataupun toko. Dalam analisis ini saya akan menganalisis marketing mix pada sebuah produk kosmetik dari perusahaan Make Over. pemilihan produk analisis ini dilatar belakangi karena Make Over adalah brand kosmetik tanah air denga kualitas internasional yang sangat digemari oleh wanita Indonesia  dan memiliki rating yang tinggi di pasaran, Make Over diproduksi dari tahun 2008 dan sekarang sudah 20 tahun Make Over melengkapi industri kecantikan di Indonesia. 

BAB II : PEMBAHASAN

Analisis Meketing Mix Produk Make Over

Analisis 1 : Product

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\5b9fb553-c9a1-429d-9d7d-edb958aa8af6_169.jpeg (Gambar 1)

Produk Make Over Ultra Cover Liqiud Matte Foundation ini menggunakan formula yang cair dan matte, produk ini juga mengklaim bahwa produknya bisa mengcover atau menutupi bagian bagian yang tidak merata serta noda hitam, dapat menjadikan kulit terlihat halus dan natural seperti tidak menggunakan foundation. Produk ini mengandung jojaba oil, macadamia seed oil, soybean oil, avocado oil, chamomilla, flower extract dan vitamin e, packaging produk ini menngunakan botol kaca dan tutup berupa pump untuk memudahkan konsumen dalam pengaplikasiannya.


Analisis 2 : Price

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\gambar 2 marketing.jpg(Gambar 2)

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\make-over.jpg(Gambar 3)

Perusahaan Make Over menetapkan harga produk Ultra Cover Liquid Matte Foundation dengan kualitas internasional dengan rentan harga Rp. 61.000- Rp. 111.500 di pasaran, dengan harga yang cukup mahal namun konsumen sangat puas dengan kualitas yang sesuai dengan harga. Make Over juga sesekali mengadakan promo diskon untuk semua produk di toko MATAHARI setiap weekend diskon hingga 25%.


Analisis 3 : Place

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\Gambar 3.jpg(Gambar 4)

Perusahaan Make Over mempunyai beberapa lokasi pusat distribusi yang stategis yaitu di Jakarta, Surabaya, dan Badung, Bali hal ini sangat memudahkan konsumen untuk mencari produk secara langsung dengan mendatangi toko atau distribusi. 


       C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\gambar 4.jpg (Gambar 5)

Selain offline store Make Over juga menyediakan online official store melalui aplikasi jual beli Tokopedia yang memudahkan konsumen yang ingin berbelanja namun berlokasi jauh dari pusat distribusi hal ini dilakukan untuk menjangkau seluruh lapisan konsumen dan mempermudah transaksi.

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\gambar 5.jpg(Gambar 6)

Selain Tokopedia Make Over juga ingin menjangkau konsumen melalu aplikasi jual beli Shopee. Dengan username toko Make Over Official Shop di Shopee Mall. Seperti yang kita ketahui Shopee adalah aplikasi no.1 di Indonesia dalam melakukan jual beli.


Analisis 4 : People

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\dan ini.jpg (Gambar 7)



C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\ambil ini.jpg (Gambar 8)

Sumber daya manusia sangatlah penting bagi setiap perusahaan untuk menjalankan suatu proses marketing. Perusahaan Make Over juga melaukakan training kepada calon pegawai dengan tujuan menciptakan produktifitas kerja. Perusahaan Make over memilih seragam untuk pegawai dengan nuansa hitam karena khas dari brand itu sendiri. Perusahaan Make Over juga sering mengadakan rekriutmen pegawai untuk meningkatkan jalannya perusahaan. 




 

Analisis 5 : Promotion

Advertising 

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\maxresdefault(1).jpg (Gambar 9)

Make Over mempromosikan produknya melalui media Youtube. Dengan akun resminya MAKE OVER.

Direct Marketing

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\Untitled.png(Gambar 10)

Make Over juga tentunya melakukan promosi dengan cara direct marketing atau direct selling dimana para sales akan berinteraksi langsung dengan calon konsumen, hal ini terbilang cukup efektif karena calon konsumen bisa menanyakan secara langsung perihal produk yang dicari.

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\Make-Over-Beautify-Your-Social-Media2.jpg(Gambar 11)

Workshop juga kerap dilakukan oleh berbagai perusahaan dalam bentuk promosinya hal ini dinilai sangat efektif, acara ini dilakukan dengan medatangkan para ahli di bidangnya dan audiens dipersilahkan untuk bertanya perihal materi yang disampaikan


Social Media Marketing

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\nnnnnnnnn m.jpg (Gambar 12)

Make Over juga melakukan promosi di sosial media instagram dengan username @makeoverid hal ini juga sangat bepengaruh pada tingkat penjualan, karena sebagian besar target pasar industri kosmetik adalah para generasi milenial.

Analisis 6 : Process

Berikut adalah proses pembelian produk Make Over Ultra Cover Liquid Matte via aplikasi jual beli Shopee :


C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\1.jpg (Gambar 13) 

Carilah Produk Make Over Ultra Liquid Matte Foundation di official store, kemudian pilih menu beli sekarang di pojok kanan bawah, kemudian pilihlah shade atau varian yang diingkan.

  1. C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\2.jpg (Gambar 14)

Kemudian pastikan jumlah yang akan dipesan itu benar, kliklah kode vocher jika ada, jika tidak maka klik menu checkout pada pojok kanan bawah.

  1. C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\3.jpg (Gambar 15)

Setelah itu pilihlah metode pembayaran, Anda bisa membayar melalui transfer bank, shopeepay ataupun via indomaret atau alfamart,pilihlah salah satu. Pada contoh ini saya memilih metode pembayaran alfamart. Jika sudah kliklah menu checkout pada pojok kanan bawah.

  1. C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\4.jpg (Gambar 16)

Kemudian akan muncul kode pembayaran seperti kombinasi angka dan huruf. Ini adalah kode yang akan Anda gunakan untuk membayar tagihan di toko Alfamart. Kemudian pergilah ke toko Alfamart terdekat dan berilah kode pembayaran tersebut ke kasir Alfamart, dan proses pembayaran selesai.

  1. C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\3625082654.jpg(Gambar 17)

Setelah proses pembayaran selesai, pihak Make Over akan segera memproses pesanan Anda dan akan mengirimkan ke alamat yang tertera di akun Shopee Anda melalui jasa pengiriman paket. 

  1. C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\7.jpg (Gambar 18)

Setelah produk sampai ke alamat anda, berilah penilaian atau review kepada akun official Make Over, karena penilaian akan sangat berpengaruh pada rating dan citra brand itu sendiri di masyarakat. Dan transaksipun selesai.


Analisis 7 : Physical Evidence

Bukti fisik atau physical evidence sangatlah penting untuk membuat masyarakat percaya bahwa produk yang dijual benar benar nyata. Berikut adalah bukti fisik dari perusahaan Make Over mulai dari bangunan toko, desain interior, fasilitas, perabotan dan peralatannya.

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\iiiiiiii.jpg (Gambar 19)

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\8iiiiiiiiiiiiiiiii.jpeg (Gambar 20)

C:\Users\asus\AppData\Local\Microsoft\Windows\INetCache\Content.Word\zzzzzzzzzxx.jpeg(Gambar 21)


DAFTAR PUSTAKA

















 

Comments

Post a Comment

Popular Posts